Виды маркетинга

Виды маркетинга в зависимости от сферы использования

В зависимости от сферы использования различают:

·  потребительский маркетинг;

·  промышленный маркетинг.

Потребительский маркетинг – вид маркетинговой деятельности, направленный на индивидуальное потребление товаров для личного или домашнего использования. Характеризуется большим количеством потребителей и потребностей, индивидуальной ориентацией, использованием интенсивного опосредованного подхода. Данный вид маркетинга менее затратный, характеризуется большим объемом генерированных идей, так как потребности и вкусы конечных потребителей разнообразны и индивидуальны.

С позиций производителя его подразделяют на маркетинг, направленный на потребителя (классический маркетинг марочных товаров; производитель направляет маркетинговые мероприятия на потребителя, и через потребителей воздействует на сферу торговли) и вертикальный маркетинг (скоординированное управление маркетинговой деятельностью на всех уровнях дистрибуции, т.е. воздействуя мероприятиями на сферу торговли, более широко охватывает конечных потребителей).

Промышленный маркетинг – вид маркетинговой деятельности для сбыта товаров производства, которое характеризуется ограниченным количеством потребителей и потребностей, специфическим спросом, высокой стоимостью соглашений, отраслевой ориентацией, интенсивным прямым подходом, индивидуализацией продажи.

Покупатели товара – предприятия, организации, фирмы, которые покупают товары для использования в производстве.

Виды маркетинга в зависимости от уровня применения

В зависимости от уровня применения различают:

·  микромаркетинг;

·  макромаркетинг.

Микромаркетинг – вид маркетинговой деятельности на уровне одной фирмы, отдельной организации, предприятия, или относительно одной товарной группы или конкретного вида товара.  Это инструмент встраивания предприятий в рыночную среду.

Макромаркетинг – вид маркетинговой деятельности, которая охватывает разнообразный ассортимент товаров и услуг в рамках больших отраслей, реализованный на уровне государства в целом. Предметом макромаркетинга являются взаимоотношения между маркетинговой деятельностью и обществом. Его возникновение связано с увеличением интереса общества к роли, которую играет бизнес в общественной жизни.

Макромаркетинг играет социальную роль, вместе другими элементами экономики отвечает за достижение социальных целей.

Макромаркетинг ориентирован на повышение привлекательности стран на международном уровне и внутри страны. Его используют для государственной политики, в том числе для регулирования спроса и предложения отдельных видов товаров или услуг.

Виды маркетинга в зависимости от вида деятельности

В зависимости от вида деятельности отличают:

·  маркетинг организаций;

·  персональный маркетинг;

·  политический маркетинг;

·  маркетинг идей;

·  маркетинг отношений (маркетинг партнерского взаимодействия);

·  маркетинг услуг;

·  кредитно-банковский маркетинг;

·  маркетинг ценных бумаг;

Маркетинг организаций – вид маркетинговой деятельности, который применяют для создания и поддержания благоприятного имиджа организации.

Персональный маркетинг – вид маркетинга, который характеризует деятельность для создания имиджа, поддержки или изменения поведения общественности относительно конкретных лиц. Персональный маркетинг направлен на самореализацию личности. Это программа, с помощью которой личность может проявить свои способности, определить свою роль в обществе, стать конкурентоспособным на ринке труда.

Политический маркетинг – вид маркетинговой деятельности политических партий, органов власти, к компетенции которого принадлежит продвижения идей, интересов и мнений людей в обществе. Политмаркетинг сегодня это определенная концепция организации общественного мнения, способ его моделирования и влияния на него. Цель политмаркетинга – это поиск способов достижения максимального согласия в обществе.

Маркетинг идей – вид маркетинга, который используют относительно таких социальных идей, как снижение уровня курения, потребления спиртного, прекращения потребления наркотиков, защита окружающей среды и прочее.

Маркетинг отношений – это маркетинг, в основе которого лежит построение взаимовыгодных долгосрочных отношений с ключевыми партнерами. Он опирается на использование  CRM-технологий. CRM-технологии – это технологии выстраивания взаимоотношений с потребителем на основе управленческих и информационных технологий. Маркетинг партнерского взаимодействия заключается в непрерывном процессе определения и создания новых ценностей вместе с индивидуальными потребителями, а затем получении и распределении выгод от этого между ними. Цель маркетинга отношений – это максимизация конечных результатов свой деятельности за весь период контактов с ключевыми клиентами.

Маркетинг услуг – вид маркетинговой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей в нематериальных видах товаров.

Банковский маркетинг – вид маркетинговой деятельности, которая определяет спрос на рынке капитала на банковскую деятельность, связанную с концентрацией и аккумуляцией денежных сбережений и с предоставлением кредитов. Цель кредитно – банковского маркетинга – создание на рынке капитала необходимых для банка условий и разработка способов и методик изучения рынка, разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности и прибыльности.

Маркетинг ценных бумаг – это товарно-дифференцированный целевой маркетинг, предметом которого являются ценные бумаги. Цель этого вида маркетинга - определение путей усиления позиций конкретного участника на рынке ценных бумаг. Его задача – обеспечение наиболее полного и более быстрого перетекания сбережений в ценные бумаги по цене, которая устраивает всех участников соглашения по ценным бумагам. Основная функция - выявление существующего и потенциального спроса среди покупателей ценных бумаг с помощью комплексного исследования рынка, его сегментов и перспектив развития.

Для рынка ценных бумаг характерно следующее: высокий уровень стандартизации, сопровождающий весь жизненный цикл ценных бумаг, наличие развитых международных стандартов, большое количество видов услуг.

Производители товаров и услуг на рынке ценных бумаг: эмитенты, инвестиционные институты, специализированные организации, издатели ценных бумаг, банки и страховые компании.

Потребителями ценных бумаг являются инвесторы, инвестиционные институты, институциональные инвесторы, организации, которые имеют постоянные излишки средств.

Виды маркетинга по территориальному признаку

По территориальному признаку отличают:

·  национальный (внутренний) маркетинг;

·  международный маркетинг.

Национальный маркетинг – это вид маркетинговой деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей отечественных потребителей. Выделяют:

Маркетинг места – вид маркетинговой деятельности, который применяют для создания, поддержания или изменения отношения или поведения потребителей относительно отдельных мест. К нему относят маркетинг хозяйственных зон, мест отдыха, маркетинг жилья, инвестиций в земельные участки.

Территориальный маркетинг – вид маркетинговой деятельности, который используется для создания, поддержания или изменения мыслей, намерений или поведения субъектов, внешних относительно определенной территории. Это маркетинг в пользу территории и ее внутренних субъектов. Он нацелен на создание и поддержание привлекательности территории, ее престижа, который влияет на инвестиционную привлекательность, привлекательность территории для жизни.

Международный маркетинг – это вид маркетинговой деятельности фирмы на заграничных рынках. Выделяют:

·  импортный/экспортный маркетинг;

·  внешнеэкономический маркетинг;

·  многонациональный маркетинг;

·  глобальный маркетинг.

Импортный маркетинг – это маркетинговая деятельность относительно импорта товаров или услуг.

Экспортный маркетинг – вид маркетинговой деятельности относительно реализации товаров или услуг за пределы национальных границ, при этом экспортер исследует рынок, приспосабливает производство к требованиям этого рынка, отслеживает путь товара к конечному потребителю.

Внешнеэкономический маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирмы на рынках нескольких стран, который предусматривает создание филиалов, представительств фирмы, дочерних фирм или приобретение фирм.

Многонациональный маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирмы, предприятия на межгосударственном уровне.

Глобальный маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирм, предприятий, присутствующих на многих зарубежных рынках, занятых крупномасштабным бизнесом.

Виды маркетинга в зависимости от спроса

В зависимости от спроса отличают:

·  конверсионный маркетинг;

·  стимулирующий маркетинг;

·  развивающий маркетинг;

·  ремаркетинг;

·  синхромаркетинг;

·  поддерживающий маркетинг;

·  демаркетинг;

·  противодействующий маркетинг.

Конверсионный маркетинг – вид маркетинга, задача которого определить причины негативного отношения потребителей к товару (негативный спрос), и через программу маркетинга изменить его на позитивное, благодаря изменению товара, уценке и более активному продвижению на рынке.

Стимулирующий маркетинг – вид маркетинга, задача которого в условиях, когда нет спроса на определенный товар, найти способы связать свойственные товару выгоды с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к товару.

Развивающий маркетинг – вид маркетинга, который используют в условиях скрытого, потенциального спроса; его задача – оценить размер потенциального рынка и разработать эффективные товары, способные превратить спрос в реальный.

Ремаркетинг – вид маркетинга, задача которого – возобновить спрос в случае его спада, творчески переосмыслив ранее применяемый маркетинговый подход.

Синхромаркетинг – вид маркетинга, задача которого – поиск способов сглаживания колебаний спроса (нерегулярный спрос) с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга.

Поддерживающий маркетинг – вид маркетинга, задача которого состоит в поддержании имеющегося уровня спроса в условиях полноценного спроса с учетом изменения системы приоритетов потребителей и усиления конкуренции.

Демаркетинг – вид маркетинга, который применяют в условиях избыточного спроса; его задача – поиск способов временного или постоянного снижения спроса для ликвидации негативных рыночных явлений, например спекуляции.

Противодействующий маркетинг – вид маркетинга, который применяют в условиях иррационального спроса, создающего угрозу благосостоянию общества в целом или безопасности отдельных его потребителей.

Виды маркетинга в зависимости от целей обмена

В зависимости от целей обмена маркетинг подразделяют на:

·  коммерческий маркетинг;

·  некоммерческий маркетинг.

Коммерческий маркетинг – вид маркетинговой деятельности фирм, предприятий, организаций, цель которых получить прибыль.

Некоммерческий (институциональный) маркетинг – вид маркетинговой деятельности, направленный на создание, поддержание или изменение позиции и отношения целевой аудитории к неприбыльным организациям и их профессиональной деятельности.

Виды маркетинга в зависимости от степени рыночной ориентированности

В зависимости от степени рыночной ориентированности различают:

·  стратегический маркетинг;

·  тактический маркетинг;

·  оперативный маркетинг.

Стратегический маркетинг – вид маркетинговой деятельности, ориентированный на постоянный анализ потребностей целевого рынка, разработку маркетинговой стратегии.

Тактический маркетинг – вид маркетинговой деятельности, связанный с разработкой мероприятий и реализации целей на всем сегменте рынка определенной номенклатуры товара на непродолжительный период времени – от двух до пяти лет.

Оперативный маркетинг – вид маркетинговой деятельности, направленный на решение текущих задач, которые связаны с конъюнктурой рынка.

Виды маркетинга в зависимости от степени его развития

В зависимости от степени развития маркетинга выделяют:

·  распределительный маркетинг;

·  функциональный маркетинг;

·  управленческий маркетинг.

Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком понимании слова.

Функциональный маркетинг – система организационно-технических и коммерческих функций предприятия, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, стимулированием продаж, ценовой политикой.

Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товаров или услуг, в соответствии с которой управленческое решение принимают на основании информации о рынке.

Виды маркетинга в зависимости от меры дифференциации маркетинговой деятельности

В зависимости от меры дифференциации маркетинговой деятельности выделяют:

·  массовый маркетинг;

·  дифференцированный маркетинг;

·  концентрированный маркетинг.

Массовый маркетинг – вид маркетинга, который характеризуется массовым производством и маркетингом одного товара, предназначенного сразу для всех покупателей.

Дифференцированный маркетинг – вид маркетинга, который предусматривает сегментацию рынка и предложение товаров с учетом особенностей спроса на каждом из сегментов.

Концентрированный маркетинг – вид маркетинга, который предусматривает деятельность предприятия только на одном сегменте рынка.

Новейшие виды маркетинга

Новейшими видами маркетинга является:

·  эмпирический маркетинг;

·  скрытый маркетинг;

·  виртуальный маркетинг;

·  Интернет-маркетинг;

·  экологический маркетинг;

·  вертикальный маркетинг;

·  латеральный маркетинг;

·  креативный маркетинг;

·  когнитивный маркетинг;

·  эмоциональный маркетинг.

Эмпирический маркетинг – вид маркетинга, с помощью которого привлекают потребителей к какой-то деятельности или просто развлекают, но обязательно при участии бренда предприятия или фирмы.

Скрытый маркетинг – вид маркетинговой деятельности, который использует доверчивость и душевную доброту людей, формирует позитивную мысль о бренде. К нему относят маркетинг слухов, вирусный маркетинг.

Виртуальный маркетинг – это система знаний о предложении товара на рынке на основании информационных технологий, которые интегрируют маркетинговую деятельность внутри фирмы и вне ее.

Интернет-маркетинг – это маркетинговая деятельность посредством Интернета.

Экологический маркетинг – вид маркетинга, направленный на преодоление проблем, связанных с защитой окружающей среды, нехваткой ресурсов, ростом населения.

Вертикальный маркетинг – это маркетинг, который определяет желания потенциальных потребителей и разрабатывает инновации внутри фиксированного рыночного пространства. Инновации носят вертикальный характер, потому что меняют базовые характеристики товара, размеры, упаковку, дизайн и тому подобное.

Латеральный маркетинг — это маркетинг новых идей, который в дополнение к существующим товарам или услугам предлагает инновационные товары и услуги, которые охватывают потребности целевых потребителей или ситуации, не охваченные в данный в настоящее время. Латеральное мышление – это процесс, с помощью которого можно отойти от стереотипов и посмотреть на проблему с другой стороны (Едвард де Боно). Задание латерального маркетинга – соединить несовместимое. Для его реализации нужна не только система создания идей, но и взаимодействие рынка капитала и с рынком талантов.

Креативный маркетинг – это маркетинговая деятельность, в основе которой лежат инновационные, нестандартные решения, дающие возможность достичь значительных результатов без кардинальных изменений имеющихся возможностей.

Когнитивный маркетинг – это маркетинг, основанный на использовании познавательных процессов. Когнитивный – значит основанный на знаниях. Основой целью такого маркетинга является создание потенциального спроса на товары и услуги компании с помощью формирования определенного типа сознания потребителей, который определяет структуру потребляемых ими благ. С помощью маркетинговых технологий формируются стереотипы потребления или стандарт потребления.

Эмоциональный маркетинг – это разновидность маркетинга, который использует инструменты, направленные на удовлетворение потребностей целевого рынка в острых впечатлениях, интересных событиях, радостях, общении, в определенном статусе, принадлежности к определенной социальной группе и другие потребности, которые можно отнести к эмоциональной составляющей жизни человека. Он основан на том, что потребитель покупает не только товар, но и определенное удовлетворение эмоций. Такое задание выполняют бренды. Бренд – это успешная товарная марка, за которую потребитель готов платить дополнительные деньги. Брендинг – деятельность по созданию и управлению торговыми марками. К эмоциональному маркетингу относят шоу-маркетинг, ивент-маркетинг, спонсорство, тематические зрелищные события, презентации, праздники, фестивали, юбилеи компании, конференции, встречи и тому подобное.

Научно-техническая среда в образовательных услугах
Научно-техническая среда маркетинга в образовании
Национальная среда на рынке, образования
Национальные особенности бизнес-культур
Необходимость маркетинга
Ниша рынка
Сущность маркетинга
Новая услуга на рынке
О сетевом маркетинге
Способы сегментации страхового рынка
Обзор программных продуктов для бизнес-плана
Объекты маркетинг-аудита